市场营销控制
企业对市场营销决策及其实施的检查与管理。 实行市场营销控制的目的是通过不断对营销决策的执行情况同营销目标与计划进行比较，从中查明出现不利状况的原因，以便采取有效措施加以纠正和改进。其主要内容有：1．计划控制，审查计划执行情况；2．效益控制，获利分析；3．策略控制，研讨营销环境、营销系统、营销策略组合的适应状况。最有效的方法是企业建立市场营销审计制度。市场营销控制实际上是反馈监督，是使企业更有效地组织使用资力实现营销目标。 在市场竞争日趋激烈的情势下，它是企业自立营销、自我改造、自我发展的重要手段。 |