市场抽样调查

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从所要调查的总体样本中，抽取部分具有代表性的样本进行调查的方法。

它具有随机抽样和非随机抽样两大类。随机抽样按随机原则，使总体中每一个体单位有均等机会被抽取出来，作为“子样”的抽样方法。它的优点是调查结果比较准确，产生的误差可以通过数理统计的方法加以修正和计算。缺点是难度较大，费用较高。根据不同的调查对象和调查要求，随机抽样又分为下列各类：(1)简单随机抽样。(2)分层随机抽样。

其中又包括：
❶ 分层比例抽样；
❷ 分层非比例抽样；
❸ 多次分层抽样；
❹ 最低成本抽样。(3)分群随机抽样。(4)系统随机抽样，非随机抽样。其中包括：任意抽样，判断抽样，配额抽样。