市场导向

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通常在产品导向企业与市场导向企业之间作出区分。

产品导向企业把注意力集中在企业实际生产的产品上，用该产品来为自己的业务立界限、定范围。这样的企业，其精力可能集中于力图销售企业所生产的产品，就是说，企业会关心生产出技术上完好的产品，并说服消费者这产品是他们所需要的。

市场导向企业则把注意力集中在消费者的不足与必需品，而不在某一技术上优良的产品。

从某种意义上讲，产品导向的企业生产是满足技术人员对产品质量的需求；而市场导向的企业生产满足市场的需求。在顾客的需要经常变动的情况下，市场导向企业，从长期看，比产品导向企业更能获得成功，因为前者往往会改变它的产品以适应新的顾客需要，而后者则不能。在实际上，这样说可能是正确的：没有一个企业是完全市场导向或完全产品导向的，相反，它们都是兼有两种倾向，而以其中一种居于优势。