市场占有情况有两种，一种是市场占有率，表明企业商品销售额在某一市场所占的比重(份额)；另一种是市场覆盖率，即市场覆被率，表明企业商品销售额扩展的市场面。
前者反映市场占有深度；后者反映市场占有广度，以体现企业竞争能力。在作这项调研时，首先要了解某一地区、某一产品的消费或销售的总额，然后再计算和估计竞争者及本公司在市场销售中所占的比率和发展趋势。
市场占有份额是反映企业经营能力和竞争能力的指标。
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