市场份额

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又称为市场占有率。

是指企业在某一市场上所售产品的销售额或销售量相对于该行业同一时期内在同一市场上总销售额或销售量之比率。这一相对指标通常以百分比来表示。

假设一个国家在某年的空调机销售总额为160亿元，某一空调机公司的年销售额为28．8亿元，该公司的市场份额便是18%。

企业仅看自已一方利润高、销售额大或销售额增长速度快，并不能表明自已竞争力强。

市场份额却能可靠地直接反映企业在市场中的地位。因此，越来越多的企业把追求一定的市场份额当作自已的营销目标和定价目标。