国际社会文化环境
指世界范围内影响企业开展国际市场营销活动的社会文化因素和条件。 是国际市场营销环境的一个重要组成部分。主要包括各国文化传统、物质文化水平、风俗习惯、教育程度、语言文字、宗教信仰、价值观念、审美观念、社会风气等。 它对企业开展国际市场营销活动，进入、占领和开拓国际目标市场有著巨大的作用，有时甚至是决定性的作用。一国的文化传统、物质文化水平、风俗习惯、价值观念、宗教信仰等决定国与国之间消费需求的差异性，决定消费者购买心理的特殊性、多样性，最终决定消费者的购买行为。是复杂微妙、难以提摸的心理因素，直接影响到消费者对产品的态度、产品被接受的程度、市场营销组合策略的制定和运用等。企业必须熟悉目标市场所在国的社会文化环境，深入了解各国社会文化环境的差异，入乡随俗，投消费者之所好，避消费者之所忌，提高应变能力和竞争能力。 |