哈佛学派

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该学派的特点是案例研究，主要代表人物有希林顿(Cherington)、肖(Shaw)、韦特勒(Weidler)、梅那德(Maynard)、麦克耐尔(Mcnair)、鲍登(Borden)等。

与威斯康星大学一样，哈佛大学在本世纪初也是市场营销学学者云集的地方，最早开设了市场营销学课程，并且是全美市场营销学教学研究中心，在市场营销思想和实践的发展中一直保持重要地位。哈佛学派对市场营销学的主要贡献是提出了关于市场分配问题的新的分析方法和市场营销学教学中的案例教学法。