包装美学

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研究市场营销和消费活动中人对商品包装的审美关系和包装美表现方法的科学，是一门实用美学。

包装美学通过心理学这个桥梁，与包装方法、技术、美术设计，以及市场学、消费经济学等相互渗透和相互联系，进行综合或并行的研究。学科的作用是：指导制定合理的包装策略，促进市场营销最终目标的实现；适应国内外市场变化，提高商品竞争能力；引导消费和美化生活。

研究内容主要有：(1)包装美术设计与消费者审美意识的关系；(2)包装装潢的审美价值；(3)包装美感的心理特征；(4)包装美的内容和内容美；(5)包装美的形式和形式美(造型美、构图美、色彩美、装饰美等)；(6)包装美的表现方法和包装美的形式法则等。