非传统型消费者Non-traditional Consumer

单身、离异、单亲等特殊类型的消费者，由于生活方式的特殊性，具有与一般传统消费者不同的消费行为和特点。
随着生活方式和社会传统观念的改变，这一部分消费者的数量在不断增加，成为一个潜力巨大的市场。如何研究非传统型消费者的需求特点，进而以适合的产品加以满足，已成为我国生产企业越来越关注的一个问题。海尔公司在国内最早抓住了这一机会，于1996年推出了微型化的“小小神童”洗衣机，收到了极好的市场效果；在这之后，又推出了“小小王子”电冰箱等其他适合非传统型消费者的新产品。随着我国第一代独生子女逐渐走向成年，我国的非传统型消费者会越来越多，其独具特色的市场需求也必将越来越大。