需求定律Law of Demand
又译作需求规律，指在一定时期内，当其他条件不变时，商品的需求量与其价格的对应关系。这既可指个人需求，又可指市场需求。对于大多数商品来说，需求定律通常是指： 当价格上涨时，需求量下降； 而价格下跌时，需求量相应提高。这种商品价格与需求量间相反的关系，在图形上表现为需求曲线向下倾斜。这种相反关系的原因是： (1) 替代效应： 当一种商品的价格比其他商品的价格相对下降时，由于试图用这种商品替代其他商品，因而价格每次下降都可能使该种商品的每个消费者增加购买。(2) 收入效应： 由于价格下跌，实际收入提高，因而个人对全部商品的消费也按比例地增加。(3) 市场容量增大： 价格下跌使新的买主进入市场，消费者人数增加 （仅对市场需求而言）。任何一种消费者行为理论，像偏好和效用函数理论等，最终都应说明需求定律的机理。
可是也有少数商品违背了需求定律，它们通常是： (1) 吉芬商品。它们具有吉芬效应，即价格和需求量同方向变化，这是由收入过低造成的。(2) 炫耀性商品。它们具有凡勃仑(Veblen) 效应，即价格与需求量同方向变化。但与吉芬效应不同，这通常发生在高收入群体中，他们购买的这些商品具有显示社会地位的特殊功能。(3) 固定数量的商品。这种商品的价格下降到一定程度后，需求量将稳定在固定数量处，如艺术品和古董等。(4) 特殊用途的商品。如丧葬用品等，其需求价格弹性几乎为零。(5) 投机性商品。如股票、黄金等，需求量与价格的关系是不规则的。