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广告效果表现之一。消费者在接收某一广告后，因时间与空间的关系，大多数不可能立即产生购买行为。如在甲地看到广告，在乙地购买；在视听广告后的若干时间购买。故广告的效果多数起迟效性作用，不能以一时一地的销售情况去测定广告效果。
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