购买行为

消费者在购买商品过程中的言行举止的总称。它受购买动机的支配，不同的购买动机会产生不同的购买行为。购买行为的形成过程是一种受一系列相关因素影响的选择活动。购买行为可分为以下几种类型：
❶习惯型购买行为。这类消费者习惯于购买自己熟悉牌号的商品，一般不与别的牌号作比较。
❷理智型购买行为。这类消费者在买前一般要对所需商品进行比较选择、反复考虑，购买时表现得十分冷静和慎重，不易受周围环境的影响。
❸经济型购买行为。这类消费者对价格特别敏感，善于发现别人不易觉察到的价格差异，对售价低廉的商品尤感兴趣，往往不过多考虑自己需要的程度和商品的质量，只要便宜就买。
❹冲动型购买行为。这类消费者的求新爱美心理特别强烈，容易受外界刺激，往往在商品外观、广告宣传和周围环境的影响下而采取购买行为。
❺被迫型购买行为。这类消费者是在违背自己的主观意愿，屈从于外部压力的情况下发生购买行为的，它不涉及对商品本身的好恶，是依人际间的微妙关系为转移。
❻保守型购买行为。这类消费者在买前要经过较长一段时间的观望和等待，在对商品做了充分的比较，选择之后才去购买，这类购买行为通常发生在商品供大于求的买方市场环境中。

购买行为

指消费者为满足自己生产和生活需要而购买商品的行为。购买行为是消费者实行购买的全过程中所发生的心理活动。它是主观与客观的统一，是消费者对客观事物本身需要的综合反映。这种复杂的心理活动，直接支配着消费者的购买行为，影响着实行购买的全过程，甚至产生各有差异的购买行为。

购买行为

消费者购买商品过程中的言行举止的总称。它受购买动机的支配，不同的购买动机会产生不同的购买行为。购买行为的形成过程是十分复杂的，实质上是一种受一系列相关因素影响的选择活动。购买行为可划分为五种类型： (1) 习惯型购买行为。这类消费者习惯于购买自己熟悉牌号的商品，一般不与别的牌号商品作比较，但要求购买时成交迅速。(2) 理智型购买行为。这类消费者在买前一般要对所需商品进行比较选择、反复考虑，购买时表现得十分冷静和慎重、不易受周围环境的影响。(3)经济型购买行为。这类消费者对价格特别敏感，善于发现别人不易觉察到的价格差异，对售价低廉的商品尤感兴趣，往往不过多考虑自己需要的程度和商品的质量，只要便宜就掏钱购买。(4) 冲动型购买行为。这类消费者求新爱美心理特别强烈，易受外界刺激，往往在商品外观、广告宣传和周围环境的影响下而采取购买行为。(5) 不定型购买行为。凡不属上述类型的购买行为，都归入此类。

购买行为purchasing behavior

消费者为满足消费需求而发生的购买商品的行为。消费者购买行为主要有六种类型： (1) 习惯型，即购买自己熟悉的一种或几种牌子的商品；(2) 理智型，对所需商品事先经过思考、比较，谨慎购买；(3) 经济型，注重价格和实用性；(4) 冲动型，多因个人兴趣和外在因素影响而购买，其中商品外形美观或商品名称对其影响很大；(5) 想象型，以主观性因素来衡量商品，较重视商品的选型、颜色和命名；(6) 不定型，没有固定的偏好，多随便购买。