语义级差

（一）解释的语义差别等级。（二）又称“态度测量法”、“里克特尺度”。由美国社会心理学家J·莫里诺提出，是现代调查问卷中普遍采用的提问格式之一，以语义级差的形式进行指标设计。首先在问卷中确定评价对象，它可以是一家传播媒介、一部作品、一种产品，也可以是设计者陈述的一个观点（一句话）。然后要求人们在两个反义词中做不同程度的选择。这里的语义级差可分为五级或七级。例如评价某支乐曲，可设计如下问题：

被调查者在正反意义的形容词的五个或七个层次中选择一个，按规定做某种记号。经过统计，便获得了人们从不同语义级差的选择中对某物的总体评价。需要注意的是，为了避免系统偏差，两侧的正反词义必须匹配，不能有误解。