营销策划yíngxiāocèhuà

对商品的经营销售进行精心的设计筹划。
　◇ 但“搭车”产品的成功与否，则重在营销策划。(经济日报.1993.5.25)
　◇ 严厉查处利用新产品上市、节日促销、巨奖销售、营销策划等方式对商品进行虚假宣传的误导行为。(人民日报.2000.12.23)

营销策划

企业为制订和选择其市场营销战略和策略而进行的谋划。企业首先要设计正确的市场营销战略目标。营销战略的中心是客户。企业的主要目标集中在为客户提供服务和满足他们的需求上。根据这一中心思想，要确定企业的目标客户群，从而锁定相应的市场营销的战略目标。在锁定战略目标后，制订相应的营销策略及其实施步骤和措施，依次订出产品计划、客户服务计划、分销渠道和销地计划、价格计划等。营销策划绝非静态的设计，而要根据竞争对手、市场环境制订出相应的竞争性营销战略和策略，并不断修订。它从营销端联系到整个企业系统，因此企业要对整个运作进行动态调整，以适应市场的反应。

营销策划

企业为制定和选择其市场营销战略和策略而进行的谋划。企业首先要设计正确的市场营销战略目标。营销战略的中心是客户。企业的主要目标集中在为客户提供服务和满足他们的需求上。根据这一中心思想，要确定企业的目标客户群，从而锁定相应的市场营销的战略目标。在锁定战略目标后，制定相应的营销策略及其实施步骤和措施，依次定出产品计划、客户服务计划、分销渠道和销地计划、价格计划等。营销策划绝非静态的设计，而要根据竞争对手、市场环境制定出相应的竞争性营销战略和策略，并不断修订。它从营销端联系到整个企业系统，因此，企业要对整个运作进行动态调整，以适应市场的反应。