确定广告预算的方法

企业确定广告预算的方法主要有四种： (1) 量力而行法，即企业确定广告预算的依据是企业所能拿出的资金数额； (2) 销售百分比法，即企业按照销售额或单位产品售价的一定比例来计算和决定广告开支； (3)竞争对等法，即比照竞争对手的广告开支来决定本企业的广告开支，以保持竞争上的优势； (4) 目标任务法，即明确地确定广告目标，决定为达到这种目标而必须执行的工作任务，估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。