企业公共关系活动主题
指企业公共关系活动的核心思想和基本宗旨。 一项较大规模的企业公共关系活动，通常是由一系列过程与内容组成的，企业公共关系活动主题是统帅这些过程与内容的主线与核心。只有具备明确的公共关系活动主题，这种活动才能成为一个有机的系统。 企业公共关系活动必须围绕著主题来开展，在选择实现公共关系活动手段与传播媒介时，都必须体现主题。 企业公共关系活动主题的表达方式是多种多样的，但不管表达方式如何，都必须具有以下三个特点：(1)简单明了。这样才能使企业公共关系从业人员准确无误地把握它；(2)便于记忆。主题的表达不能冗杂繁琐，而要便于记忆；(3)中肯诚实。 必须以公众利益为基础，以维护和实现公共利益为内容，这样才能为公众所接受。 |