仿制品定价策略

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仿制品是企业模仿市场上现有产品而研制出的新产品。

由于市场上已有现成的同类产品，仿制品仅仅对企业而言是新产品，因此仿制品定价的关键就是市场定位问题。通常生产仿制品的企业需在价格和质量两方面确定其市场定位，下图展示了九种可能的“价格－质量”组合情况。这里，企业必须考虑其中每一个市场的容量，可能的需求增长速度和潜力，以及竞争对手的反应等因素，选择适当的市场定位，并采取相应的定价策略。