价格竞争

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以价格为手段展开的竞争。

一般的情形是，企业为了增加产品的销售量而将产品价格降低到市场价格水平以下。价格竞争是企业在短时期内促进销售、争夺市场份额的一个重要手段，但同时也有许多问题要注意：(1)以削价为手段扩大销售的办法仅仅能有效一时，而竞争者为了维持自己的销售量和市场份额就会群起而效仿，这样竞相杀价的结果必然是两败俱伤。(2)产品的价格定得过低会损害产品在消费者和用户心目中的形象，还可能导致产品质量和服务水平的降低，威胁企业的长远利益。

(3)低价对购买者的吸引力也是有限的，企业迟早会将价格恢复到能赚取正常利润的水平，到那时靠低价刺激起来的销售量就会大幅度减少。