消费审美期望Consumer Aesthetic Expectation

伴随着消费审美注意而产生的一种精神渴求，是消费者渴望得到更充分的消费审美满足，具有非功利的性质。在消费审美活动初发阶段中，审美注意往往伴随着消费审美期望，这种期望与即将获得某种物质享受或社会地位时的那种希冀不同。一般说来，消费者在温饱问题没有得到解决之前，消费者从事的消费活动并不包括消费审美活动，而仅仅是一般的消费活动。在这种情况下，并不存在消费审美期望。但在温饱问题解决后，消费者从事消费活动中便包括了消费审美活动，这时的消费活动便存在消费审美期望。应该明白，消费者期望到的整体印象，决不是各感觉要素拼凑起来的或相加在一起而形成的一种结构，期望活动远比这种简单的相加复杂得多，它是以一种主动的态度解释和理解感觉要素。即使是眼前的消费资料相同，具有不同的期望的消费者也不会从中看到相同的物象。“期望” 在消费者审美中发挥着重要的作用。摆上一桌造型优美、色彩鲜艳的食物，对于普通消费者来说，只不过是一桌饭菜； 但对欣赏型的消费者 （如烹饪学家） 来说便成了一幅优美的可供欣赏的艺术品。戏剧中的古代服饰，对于一般消费者来说，仅仅是无特定内容的服装； 但对演员消费者来说，却成了内容极为丰富的服装。这说明，消费者的期望决不是像照相机那样，仅仅是一种被动的复制活动，而是一种积极主动的反映。过去的消费经验会在心中积淀成种种“图式”，而消费者由不同职业、不同性别、不同地区、不同文化素养而形成的特定期望又会决定究竟去选择哪些图式。这种 “期望” 和“图式” 总是自觉或不自觉地支配消费者的审美活动，使消费者的审美选择某种消费资料的一个方面或几个方面，而抑制和舍弃它的另外一些方面； 使某些方面突出、鲜明、生动、活泼，而使另外一些方面模糊、沉寂或消失。
消费审美中的期望活动与别的期望活动既有相似的一面，又有不同的一面。相同的一方面在于都包含着选择、解释作用和情感作用；不同之处在于： 它的 “期望”和加强这种期望的内在 “图式” 显然不具有强烈的实用价值，而是与消费者特定的职业、特定的生理需要以及特定的生活方式联系在一起。消费审美中的期望活动主要注意到消费资料的形状、色彩、线条是否合适，而不是精确地判断出消费资料的尺寸、大小以及实用效用。在此，消费审美中的期望不是知识的判断，也不是科学的归类，而仅仅是透过消费资料的形式达到对它们的情感表现性的把握。这与一个富有经验的建筑师一眼便估价出一栋房子的构建图形的知觉活动是不同的。只有当消费者看到一幅美丽的乡村图画，立刻感受到浓郁的乡土气息； 看到一个电冰箱，立刻感受到其中装有消暑或保鲜的食品等，这才是消费审美期望。消费者从事消费审美活动与期望活动是紧密联系在一起的。