消费品广告xiāo fèi pǐn guǎng gàoреклров

消费品广告Consumer Product Advertising

相对生产资料广告而言，是商品广告的一种。广告宣传的主体一般指的是服装、鞋帽、食品饮料、烟酒、家用电器、汽车、日常用品及奢侈消费品等，消费品广告根据消费者需求层次的不同，采用不同的媒介进行宣传。如生活情趣型，以感情诉求为主，激发消费者的购买决心。而对同一种商品的广告宣传可采用变换的形式，通常是商品形象一致、广告语言文字一致、音响效果一致、表达商品质量和用户的态度一致，通过变换一定的方式，使其在消费者心目中印象深、时效长、知名度高，在同类消费品市场中赢得消费者的信任和购买欲。

消费品广告Advertisement of Consumer Goods

利用各种宣传媒介，向消费者提供消费品和劳务的信息，以促进消费品销售，扩大消费服务的传播方式。它像一条无形的纽带，把散布于全国各地的工商企业、服务部门同千千万万的消费者联系起来。其媒介主要有： 报纸、电视、广播、电影、杂志、各种印刷品、路牌、车船、飞机、橱窗陈列、霓虹灯等。工商企业和服务部门付费做广告，其作用是介绍产品，扩大销售； 指导消费，引导生产； 沟通产销，加速流通； 促进企业改善经营管理等。消费者通过广告，则可掌握有关商品、服务的知识和信息，树立新的消费观念。在社会主义国家，企业对自己生产和经营的消费品的广告宣传必须坚持真实性、政策性、艺术性和思想性的统一，对消费者负责。