正功能

大众传播对国家、社会、公众所产生的积极效果和作用，即传播对社会公众所产生的效果和作用与传播者的预想一致。这是传播者与受众所共同期望的。但大众传播有时也会产生消极作用，即负功能。不同的社会、不同的阶级或阶层，由于各自的立场、观念不同，对正功能和负功能的理解、认识和要求也有所不同。在一般情况下，大众传播所产生的正功能是大量的、显而易见的，因此又称为显功能。