服装心理学clothing psychology

应用心理学的一个分支，研究服装设计、销售和消费活动中人的心理现象及其规律的科学。1905年弗拉戈斯(Flaceus,L. W.)的《服装心理学发凡》和1918年迪尔巴(Deur-borw,G.W.)的《服装心理学》是早期的研究著作。30年代的研究注重对个人穿着心理的分析，60年代后转向对服装社会因素的研究，汇集了心理学、社会学、文化人类学、美学、经济学等学科的研究成果。目前，主要研究内容有： (1)服装消费心理。穿着者的需要、购买动机、审美经验、社会文化因素的制约、群体特征、服装心理卫生等。(2)服装创作心理。服装设计的心理过程，设计风格与创作者的个性等。(3)服装营销心理。服装流行心理分析，营销活动的心理规律等。

服装心理学psychology of clothing

研究与服装行为有关的心理现象和规律的应用性科学，是心理学的一个分支，于20世纪50年代末作为一个独立学科出现于美国。其重要发展背景包括：从卖方市场向买方市场的转变促使研究消费者购买动机和行为的市场学得到发展；社会富裕程度的普遍提高使人们的消费方式发生重大变化， 由此进一步推动和深化消费者研究；第二次世界大战后从工业心理学中独立出来的商业心理学以及20世纪50年代获得迅速发展的社会心理学的影响。主要研究内容包括：服装需要与动机，服装舒适感和服装心理卫生，与服装有关的各种视错觉现象和非标准身材的服装修饰，颜色知觉、色彩心理效应和服装配色，各年龄阶段个体的服装态度、爱好和购买特点，与服装有关的个性问题，服装的心理象征意义，服装流行分析，服装行为的社会制约性，以及服装对心理和行为的影响。