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对广告内容记忆的歪曲或篡改。广告内容记忆时间长了，就有可能分解成许多片断，在以后的回忆时， 由于个人经验中的联想，其结果是对原来识记的事物，不是添枝加叶，就是越来越走样。如牌名、商标、地址的篡改，广告画面的失真，广告文稿用语、本地语更换等。
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