广告目标

指广告在总体上要实现的目标或目的。确立广告目标应有明确的要求：
❶符合企业整体营销计划。广告是企业整体营销活动的一个组成部分，所以，广告目标应在企业总的营销计划指导下做出，并特别要反映出总体计划的重点。
❷从实际出发，使广告目标具有可行性。脱离实际条件、环境等因素的广告目标是无法实现的，也是毫无意义的。
❸清楚明确，能被测评。该目标应清清楚楚，不能含含糊糊、模棱两可，使得人们随意理解、解释。同时，广告主应尽可能地在广告活动计划之前，将广告目标具体化，以便人们能用一套公认的标准对其进行测评。
❹要有一定弹性。由于广告目标的作用是指导整个广告活动，所以，它既要方向明确，又必须考虑可能出现的外部环境的种种变化对广告活动的影响，能够适当地做出调整，以便能灵活地配合整体营销活动的进行。确定广告目标是广告规划的重要内容，是广告主对广告活动提出的总的要求，是控制管理广告活动的标准，也是最终衡量评价广告活动效果的明确依据。

广告目标

指广告在总体上要实现的目标或目的。确立广告目标应有明确的要求： (1)符合企业整体营销计划。广告是企业整体营销活动的一个组成部分，所以，广告目标应在企业总的营销计划指导下做出，并特别要反映出总体计划的重点。(2)从实际出发，使广告目标具有可行性。脱离实际条件、环境等因素的广告目标是无法实现的，也是毫无意义的。(3)清楚明确，能被测评。该目标应清清楚楚，不能含含糊糊、模棱两可，使得人们随意理解、解释。同时，广告主应尽可能地在广告活动计划之前，将广告目标具体化，以便人们能用一套公认的标准对其进行测评。(4)要有一定弹性。由于广告目标的作用是指导整个广告活动，所以，它既要方向明确，又必须考虑可能出现的外部环境的种种变化对广告活动的影响，能够适当地做出调整，以便能灵活地配合整体营销活动的进行。确定广告目标是广告规划的重要内容，是广告主对广告活动提出的总的要求，是控制管理广告活动的标准，也是最终衡量评价广告活动效果的明确依据。

广告目标

广告宣传活动所要达到的目的和效果。确定切实可行的广告目标是广告活动计划的重要内容，是广告活动的控制标准。同时又是评价广告宣传效果的依据。确定广告目标应做到：
❶符合企业整体营销计划，促进计划实现；
❷目标明确、具体，便于执行和测评；
❸制定依据充分，目标切合实际，具有可行性。公共关系人员在制定广告目标过程中，必须认真研究企业营销计划。调查分析广告接受者的心理特征，并对广告效果进行预测，制订切实可行的广告目标。