广告文案
广告内容构成的符号组合系统。包括文字作品、摄影图片、图画和各种有意义的音响。“广告文案是文学写作的一部分”，有“广告文学”之称。但在本质上，广告文案的写作和一般文学写作之间是有差别的。广告写作，以短小精悍，简洁生动为主。文学写作可以虚构或夸张，只要逼真，不必实有其事。广告对客观世界的反映，不同于文学对客观世界的反映。广告宣传不仅要忠实于事实真相，而且要忠实于事实的现象和细节，任何虚构和夸大都是违背广告真实性原则的。文学作品，有其长期保存和反复仔细阅读的价值，而广告文，不具有长期保存和阅读价值。因为，广告文稿对消费者只起诉求的作用，没有艺术鉴赏作用。文学作品，均以文字为主，而广告作品则以文字，图画、还要用声音和彩色来配合。