广告效果

广告对受众发生影响所引起的反应，往往表现为知晓范围、印象深浅及购买欲望。是广告信息在传播过程中引起的直接或间接变化的总和。利用媒介传播某个广告，会给受众带来各种变化，也会给企业带来一定的经济效益，同时还会给社会环境带来文化上的影响，这些都可以称为广告效果。广告所引起的“变化的总和”不是单纯的，而是包含着各种各样的因素。对于广告效果的估价，通常的作法是将一些特定的因素加以限定，再进行测量、考察。广告主投资进行各种各样的活动，也势必希望了解广告活动的效果。企业所指的广告效果是向消费者推销的广告效果；也可能是指企业的产品刚刚进入市场，尽快在消费者心目中树立企业形象的广告效果；另外，也有这种可能，即产品销售顺畅，企业形象也不错，但为了保持市场的占有率和让消费者加深对厂家的了解，持续地、有计划地做广告宣传，起到一种长期影响投资的效果。从企业的角度出发，广告效果是广告主（企业）通过实施广告，给消费者所带来的影响。
企业向广告公司或媒介单位支付费用，其目的是利用媒介将有关信息，如商品性能、质量或企业的形象，向消费者作传递，从而引起消费者的行动，如购买商品、对企业抱有好感等等。这种企业的广告活动在信息的传播过程中使顾客对产品或厂家产生一种偏好。可见，广告效果，是在传播者与受传播者之间的信息传递过程中产生的。广告效果的过程，一般来说可以划分为四个阶段：（一）到达阶段；（二）注意阶段；（三）态度阶段；（四）行动阶段。到达是指报纸、电视等广告媒介能否与消费者接触，通常又称为：“广告媒介的覆盖”。在有条件接触广告媒介的基础上，消费者对广告有所关心，并且能够记忆若干的广告内容，这就是注意。因此，广告注意效果的测定和分析，一般靠事后调查来进行。态度是指消费者通过广告的接触和认知，对商品产生好感或产生购买这种商品的欲望，这是消费者采取实际购买行动的预备阶段。这个阶段被称为“态度变化阶段”。行动是指消费者购买商品，或者响应广告的诉求所采取的有关行为。这是一种外在的、可以把握的广告效果。对于这个阶段的广告效果分析，应用审慎的态度，因为购买行动的发生与广告效果的关系，有的场合是直接的，有的时候是间接的。

广告效果

通过广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告发布和实施等广告活动，对广告主、消费者及社会所产生的效益和作用。

广告效果

广告做出后的一定时期内所取得的产品销售与声誉方面的实绩。可分为销售效果和传播效果。销售效果是指广告发出后一定时间内销售额的变动值与广告费的比例。传播效果是指广告发出后的收听收看的人数及其对广告的印象。测定广告效果的方法很多，常用的有： (1) 销售额变动测定法。先记录某商品广告宣传前一定时期的销售额，后记录该商品广告宣传后一定时期的销售额，再用下列公式计算： 每元广告效益= (广告后平均销售额-广告前平均销售额) ÷广告费用。使用该办法要注意排除外来因素的影响。(2) 认知测验调查法。广告发出后，调查一定地区范围内，有多少人看 （听） 过，有多少人未看 （听） 过，然后按下列公式计算： 广告视（听） 率=看 （听） 过广告的人数÷〔看 （听） 过广告的人数+未看 （听） 过广告的人数〕×100%。(3) 回忆测验调查法。先用随机抽样方式抽出调查对象，后由调查员访问被调查对象，让被调查对象回忆所视听的广告。(4) 问卷测验调查法。先设计好调查问卷表，由调查员发给被调查对象 (一般为家庭，由随机抽样法抽出)，后由被调查对象将其每天所看 （听） 到的广告填入表内，一定时间后收回计算出百分比。