广告与产品生命周期策略

每一种产品从诞生到淘汰都要经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。这四个阶段构成了产品的生命周期。产品在其生命周期的不同阶段，其产品本身和市场状况都有明显不同，因此针对不同时期的产品，应该采用不同的广告策略。在产品的引入期，由于新产品还未被广大消费者认可，广告就应着重介绍新产品所带来的新动能、使用方法及其他优点以吸引人们的兴趣。在产品的成长期，随着越来越多的消费者认识产品，市场上开始出现竞争对手，这时广告的重点就要放在宣传产品的质量、独特性，还要塑造产品的名牌形象。产品进入成熟期时，由于产品的市场竞争十分激烈，此时广告就要在宣传产品的名牌形象同时，突出宣传产品的优势，如售价最低、维修方便等，同时还要注意开发新的市场。当产品进入衰退期时，要及时认清形势，减少广告投资，但也要努力争取延长产品的生命，一般来说是对原产品进行改进或开辟新市场。在产品生命的不同时期采取不同的广告策略，有利于使最小的广告费用得到最大的经济效益。

广告与产品生命周期策略

每一种产品从诞生到淘汰都要经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。这四个阶段构成了产品的生命周期。产品在其生命周期的不同阶段，其产品本身和市场状况都有明显不同，因此针对不同时期的产品，应该采用不同的广告策略。在产品的引入期，由于新产品还未被广大消费者认可，广告就应着重介绍新产品所带来的新动能、使用方法及其他优点以吸引人们的兴趣。在产品的成长期，随着越来越多的消费者认识产品，市场上开始出现竞争对手，这时广告的重点就要放在宣传产品的质量、独特性，还要塑造产品的名牌形象。产品进入成熟期时，由于产品的市场竞争十分激烈，此时广告就要在宣传产品的名牌形象同时，突出宣传产品的优势，如售价最低、维修方便等，同时还要注意开发新的市场。当产品进入衰退期时，要及时认清形势，减少广告投资，但也要努力争取延长产品的生命，一般来说是对原产品进行改进或开辟新市场。在产品生命的不同时期采取不同的广告策略，有利于使最小的广告费用得到最大的经济效益。