广告

唐代的商贾，已会利用广告招揽顾客。他们在酒店门前悬挂酒旗，夸耀酒美。元稹《和乐天重题别东楼》诗：“唤客潜挥远红袖，卖垆高挂小青旗”。卖垆，即卖酒。杜牧说：“酒旗夸酒美”(《送沈处士赴苏州李中丞招以诗赠行》)。所以，酒店又可称“旗亭”。岭南之人，喜爱色彩鲜艳、款式新颖之巾，称“语儿巾”。意思是：小儿看见了，也会咿哑学语索要。元稹说：“贡兼蛟女绢，俗重语儿巾。”自注：“南方去京华绝远，冠冕不到，唯海路稍通。吴中商肆多榜云：‘此有语儿巾子’”(《和乐天送客游岭南》)。写在商店招贴上的这类广告语言，能逗引顾客的购货欲望。《唐语林》卷二说：“江淮贾人，有积米以待踊贵。画图为人，持米一斗，货钱一千，以悬于市”。这类图画广告，则想煽起顾客的恐慌心理，用来抬高米价。
以上这些，都可看作是广告的雏型。

广告guǎnggào

在西方，“广告”一词源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。传说古罗马商人争相做生意，常常雇一些人在大街闹市大声招呼，号召大家到商品陈列处购买商品。人们把这种做法称为“广告”。
在我国古代，也有具体的广告事物及称呼，如草标、叫卖、货郎鼓、酒旗、幌子、招贴、招牌、报条、仿单、告示、告白、公启等。但是统一的概括词语尚未形成。到了19世纪末，先后创办的中文报刊都大量登载广告，但都尚未使用“广告”一词，而是沿用中国的习惯术语告白、告贴、启事、公启等。
据现有资料，我国最早出现“广告”二字是在1906年（光绪三十二年）清朝廷发行的《政治官报》上。该报《政治官报章程》第4页《体类》的《广告第九》云：“如官办银行、钱局、工艺陈列各所、铁路矿务各公司及经农工商部注册各实业均准送报代登广告，酌照东西各国报广告办理。”到了民国以后，“广告”一词逐渐流行起来。
现“广告”是指一种宣传方式，通过电视、报纸、广播、招贴、网络、手机终端等各种形式介绍商品或文娱体育节目等。

广告ɡuǎngɡào

一般指通过媒体向公众介绍商品、服务内容、文体节目等的宣传方式。

广告guanggao

一种传播商品或文娱体育活动信息的方式，主要通过报纸、广播、招贴等形式广为宣传：做～|报上登了一幅～|这～电视台每天播两次。

广告guǎng gào

向公众介绍商品、报道服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。1903年梁启超《二十世纪之巨灵托辣斯》：“西人商费最重广告，其甚者或一年总支数中，广告费居十之一焉。此皆竞争所生之果也。”1906年2月17日《顺天时报》：“停车细看广告，知学堂即设立在本胡同四川会馆内。”

广告guǎng gàoреклмное объявлéние;объявлéние

广告

介绍商品、报导服务内容等的一种宣传方式。有广义狭义之分。广义的广告有广而告知之意，凡以口头、文字和图画等说服方式，进行商品和劳务销售的公开宣传，都称为广告。狭义的广告是一种盈利性的通过各种媒体艺术向消费者传递商品或劳务供求信息的计划性经济宣传活动。人类社会自有商品交换以来，就产生了广告。原始的口头叫卖即口头广告，出示实物即实物广告。随着文字、造纸术的产生和商品经济的发展，广告也在迅速发展。现在广告业已成为一个独立的经济职能部门，成为一门涉及到经济学、市场学、商品学、心理学、社会学、伦理学、美学等多种学科的科学，是生产、服务、商业部门打开产品销路，开辟服务渠道、传递信息、互通有无、加速商品流通、沟通产需情况的有力工具，它可使生产、消费、科研诸多方面得到沟通，促进生产、科技的进步和发展。
创作广告，要明确目的，重视题材选择，注重广告创作的真实性、科学性、思想性和经济效益，以健康的审美趣味，引导群众划清“美”与“丑”的界限，树立良好的道德风尚。
以文字为工具的广告包括标题、正文、结尾三部分。标题是广告的眼睛，必须精心提炼，仔佃推敲。直接性标题，可一语道破主题。如北京绢花厂广告：“巧手留春住，绢酿满园花”，电视机广告：“家有凯歌，幸福欢乐”。间接性标题，即不直接介绍产品或劳务，而是以迂回的办法，向消费者表示一种暗示或提醒，吸引读者注意广告的正文说明。如“洋河大曲”酒的广告标题：“酒气冲天，飞鸟闻香化凤，糟粕落地，游鱼得味成龙。”还有直接性与间接性混合使用的复杂标题。如“最可靠的朋友金门牌铜、铁锁”，“春风杨柳万千条——请选购江苏柳制品”等，正文要用带关键性、有说服力的事实，阐明产品或劳务的特殊优点和实际消费利益，切忌泛泛而谈或者千篇一律，更不允许出现假、大、空的言辞。结尾一般都是为消费者提供购买方便而作的说明，并附注厂牌、厂址、电话、电报挂号、联系人等。文字广告的形式灵活多样，不拘一格，可以是叙述式，描写式、说明式、对话式，也可以写成快板、诗歌、相声、戏剧、唱词等。创作广告要大众化和民族化，形式要生动活泼新颖，语言要明白晓畅，具有艺术感染力。

广告

广告主有计划地通过媒体向公众传播信息，以推销商品、劳务，宣传各种启事或观念的一种手段。广义的广告包括经济广告和非经济广告，又可称为盈利广告和非盈利广告。经济广告指以促销为目的的广告，包括直接传播商品或劳务信息的商业广告和以树立商品生产者或劳务提供者的美好形象为目的的广告。非经济广告指不以盈利或促销为目的的广告，包括寻人启事、招聘广告、征婚启事、挂失广告等等。狭义的广告仅指经济广告。广告主运用的广告媒体可以是免费的自营媒体，如橱窗、门面、小册子等等，也可以是需支付一定广告费用的他营媒体，如电视、报纸、杂志、广播等等。

布告

颁告 露表
布告、海报等：露布
白纸写的布告：白榜
贴在街头或公共场所，以达到宣传目的的文字、图画：招贴 广告
古代寻人的招贴：零丁
出卖田宅、物品的招帖：门帖 门帖
张贴在布告牌上的文告：牌示
安定民心的布告：安民榜 谕蜀文 谕蜀书 安民告示 安民文榜
(机关团体张贴出来告知群众的文件：布告)

另见：机关 团体 公布 张贴 文件

广告

有广义和狭义两种：
❶通过报纸、杂志、广播、电视等宣传媒介，形象地介绍有关的商品或劳务，普及与商品和劳务有关的知识，传递信息，借以达到指导消费，扩大商品流通，促进生产，活跃城乡经济，方便人民生活的目的。这种广告称“商业广告”或 “经济广告”。
❷除上述商业广告以外，还包括政党宣言、政府公告、宗教声明、文化通讯、教育启事、市政措施、社会救济等所谓社会广告。通常所说的广告指商业广告。

广告advertising

通过广告媒体向公众介绍商品或服务内容，以指导消费，促进销售的一种宣传手段。一般通过广播、电视、电影、报刊、招贴、路牌、壁画、包装纸、橱窗陈列、展览等形式进行。在广告设计时，应注意广告内容的真实性、思想性、艺术性和创造性。在运用广告宣传时，应注意针对性、多样性、重复性和经济性。

广告Advertising

向公众介绍商品、服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。其宗旨是提高信誉并促成购买、促进消费。随着科技和通信手段的日益发达，广告使用的媒介也越来越多样化。主要的媒介形式有杂志、报纸、电视、广播、电影、招贴、幻灯、橱窗布置、商品陈列、信件、直销方式等。广告不同于其他传递信息的形式，须由客户交付传播媒介一定的报酬。客户在遵守国家广告管理条例和宣传惯例的条件下，可自由选择广告措词。加拿大首例正式广告出现在1752年政府出版物《哈利法克斯报》上，是一则出售黄油的消息。

广告guanggao

为了某种特定的需要，通过一定形式的传播媒介，公开而广泛地向公众传递商品及劳务信息的一种方式。专门承办广告业务的经营业，称为广告业。
广告包括两大类：一类是以经营为目的的广告，如生产、商业、服务行业等经营者的声明、启事、商品及劳务介绍等；一类是不以经营为目的的广告，如政府、政党、宗教、文化、社会团体及个人的声明、启事等。商品广告只是广告的一种，它在商品经济发达的社会中占有重要地位。广告一词通常就是指这种以经营为目的的广告。
广告媒介主要有报纸、期刊、广告牌、招贴画、电影、电视、广播、通信以及橱窗布置和商品陈列等形式。其中报纸是最常用的广告媒介物。商品广告具有：
❶认识功能，帮助消费者认识商品的商标、性能、用途、使用方法、保养方法及购买手续等；
❷心理功能，诱发消费者的感情，引起购买欲望，促进购买行动；
❸教育功能，帮助消费者树立良好的道德风尚；
❹美学功能，给消费者以美的享受。
在资本主义社会，由于市场竞争剧烈，广告是资本家用来招揽顾客、多销商品、牟取高额利润的手段，往往具有欺骗性。特别是广告盲目无限制地扩展，耗费了巨额资金，造成惊人的社会浪费，增加了消费者的负担。社会主义社会也利用商品广告，但要求这种广告必须实事求是地介绍商品的质量、效用，要向消费者负责，为消费者服务，不允许有失实的虚假宣传。

广告

通过信息载体将特定内容诉诸公众的 一种宣传方式。从内容和社会动机上看，有非营利性质的公益广告和以营利为目的的商业广告两大类，以商业广告最为多见。就广告借助的信息载体和公众获知的途径而言，有刺激听觉的音响广告、嚷叫广告、广播广告等，刺激视觉的报刊广告、路牌广告、灯箱广告、车船广告、招贴广告、橱窗广告、传单广告等，还有综合形式的电视广告、电影广告等。其中电视广告、电影广告在设计制作中动用了更多的艺术手段，通过对文字、形象、色彩、声音的综合处理，给予观众的知觉刺激更大，因而更具有宣传效应。

广告

依靠大众传播媒介就企业、商业单位经济、文化商品等方面向消费者进行介绍、宣传的商业性信息传播活动。以传播途径分，有报刊广告、广播、电视广告、路牌广告、橱窗广告、公共电汽车广告等；以性质、内容分，有商业广告、文化广告、公共关系广告等；以作用方式分，有直接广告活动、间接广告活动等。

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广告

见“传播学”中的“广告”。

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广告

借助大众传播手段，在商品的生产者（企业等）、经销者（商店等）与消费者之间建立交流渠道的一种宣传形式。可以增进消费者对企业及其所生产的产品的了解，明确购买目标，树立企业形象，使企业获得更多的利益，生产适销产品。

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广告

见“传播学”中的“广告”。

广告

广告具有悠久的历史。人类自从有了商品交换和市场，就产生了如街头叫卖、悬挂招牌等广告形式。世界上第一张文字广告由美国第一个印刷家威廉·凯走斯顿于15世纪中期登出，最早的报纸广告于1662年刊登在英国《每日新闻》报上，第一个灯光广告由哈默1882年安装于伦敦。20世纪20年代出现广播广告，40年代出现电视广告。
广告的含义随着广告本身的发展逐渐完善。在营销活动中的广告，简言之，就是广而告之。具体地讲，就是指企业以公开付费的方式，通过一定的大众传播媒介，向公众广泛宣传商品和服务信息，以促进其销售的一种手段。广告由广告主、广告信息、广告媒体和广告费用四大要素构成。
广告主是广告的主体，在营销广告中广告主就是企业，广告主在四大要素中起主导和决策性作用。广告信息是广告的主要内容，包括商品信息、服务信息、观念信息等。广告媒体是广告主与传送广告信息的中介物，即广告信息的载体，其种类很多，主要有电视、报纸、杂志和广播等。广告费是广告在制作和发布过程中需要支付的费用，其付费原则是现代广告的一大特征，广告主无论是委托广告业务机构还是自办广告，都要花费一定的人力、物力和财力。四大要素的不同组合必然带来不同的广告效果。
显然，广告是一种企业行为，是一种现实的经济现象，更是一种有效的促销方式。正因为它具有传播信息、沟通产需、诱发购买、促进销售、介绍知识、指导消费、树立形象、增强信誉、传播文化、丰富生活等诸多优势，故在市场经济中被广泛应用。因为广告刺激市场使其膨胀的力量肯定是有限的，何况广告四大要素的组合也可能是失败的，是不为人们所接受的，其效果显然就是很糟糕的。

广告

一种通过媒体向大众传播信息的活动和方式。可分为广义广告和狭义广告。广义广告包括经济广告与非经济广告。经济广告又称“商业广告”，是指由商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，直接或者间接地介绍自己经营的商品或者提供的服务的营利性广告；非经济广告又称“非商业广告”，是非营利性广告，包括公益性广告、政府及社团公告、个人启事及声明等。狭义广告单指经济广告。按不同的覆盖地区，广告可分为全国性广告、区域性广告和地方性广告；按不同的对象，广告可分为消费者广告、工业用户广告、商品批发广告和专业广告；按不同的目的，广告可分为以推销商品为目的的广告(包括报道式广告、劝导式广告和提示式广告)、以建立商誉为目的的广告、以建立观念为目的的广告；按不同的传播方式，广告可分为视听广告(如广播、电视广告等)、印刷广告(如报纸、杂志广告等)、户外广告(如路牌、招贴广告等)、销售现场广告(即直接推销商品的广告，如橱窗广告、招牌广告、柜台与货架广告等)。我国于1994年10月制定了《中华人民共和国广告法》，对在我国境内从事商业广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者进行了行为规范。广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。广告发布者，是指为广告主或者受广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。该法规定： 广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者；其内容应当有益于人民的身心健康，有利于促进商品和服务质量的提高，并应遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

广告

生产企业、商业企业和服务行业等向消费者介绍商品及劳务的宣传方式。它是沟通供需的媒介物，是推广销售的手段之一。广告的作用受经济制度的制约。在资本主义社会，它是资本家剥削工人，获得高额利润的手段。在我国社会主义条件下，广告是企业经营的一门艺术，是为生产、为流通，为消费服务的工具，它的基本原则是坚持真实性，如实地、正确地向消费者介绍商品的质量、性能。认真地研究和利用广告，有利于扩大商品推销，提高企业经济效益； 有利于解决商品此处积压，彼处脱销的矛盾； 有利于指导消费和增加消费者的信任，建立良好的群众关系。广告媒体有： 报刊、杂志、广播、电视、电影、商品陈列、橱窗布置等。为了充分发挥广告的作用，要正确地选择广告媒体，以达到预期效果。

广告

向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。

广告Advertising

广告主付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务的信息，以促进销售为主要目的的大众传播手段。这个定义说明：(1)广告对象是广大消费者，是大众传播有广而告之的意思，而不是人员推销的那种个人传播行为。(2)广告内容是传播商品或劳务方面的经济信息。(3)广告手段是通过特定的媒体来进行的，对租用媒体要支付一定的费用，它有别于新闻信息传播。(4)广告目的是为了促进商品或劳务的销售，取得利润。
广告可以按照不同标准来分类。
按广告覆盖面分类：(1)全国性广告。这是指选用全国性的媒体，如全国性的报纸、杂志、电视、电台等，其目的在于通过全国性广告激发国内消费者对广告产品的需求。采用全国性广告的多是一些企业规模大、产品服务遍及全国的广告主；广告的产品也多数是通用性强，销售量大，选择性小的产品；也有一些是专业性强，使用地区分散的产品。服务性行业由于地区性比较强，不宜采用全国性广告。(2)区域性广告。这是指选用区域性的媒体，如省报、省电台、省电视等，其传播面在一定区域范围内。此类广告多数是为配合差异性市场营销策略而进行的，广告的产品也多数是一些地方性产品、季节性产品、销量有限而选择性较强的产品。中小企业多选用区域性广告。(3)地方性广告。此类广告比之区域性广告传播范围更窄，选用的媒体多数是地方性传播媒体，如地方报纸、地方电台、路牌、霓虹灯等，此类广告多数是为配合密集性市场营销策略的实施，广告宣传重点是促使人们使用地方性产品或认店购买。广告主多为商业零售企业、地方性工业和服务业。
按对象分类：(1)消费者广告。此类广告面向最终消费者，它由生产者或商业经营者向消费者推销其产品，故亦可称为商品零售广告。此类广告占广告总数的大部分。(2)工业用户广告。此类广告主要是由生产企业或商业批发企业发布，对象是某类工厂或公司中的管理人员和操作人员，广告目的可能是为了推销产品，如机械设备、原料等，也可能是为了推销工厂、企业所需的个人用品或劳务，如防护用品等。(3)商品批发广告。此类广告主要是由生产企业向商业批发和零售企业发出的广告，或是批发商业之间、批发商业向零售商业发出的广告，总之，它的对象是商业企业，都是一些比较大宗的买卖。(4)专业广告。此种广告的对象主要是一些从事某些专业化工作的人，如医生、建筑师、律师和会计师等。广告的目的主要是：说服他们采用其职业领域中的某种产品(如医疗器械、医药品等)；说服他们使用某种个人产品，并通过他们影响广大消费者。如果牙膏、牙刷、口腔清洁用品等能得到牙医的使用和介绍，其影响力是很大的；建筑材料如能得到建筑部门或建筑师的介绍也是很重要的。专业广告与工业用户广告一样，很难带来即效性效果，它的目的只是希望这些专业人员能因广告而对产品产生兴趣，进而想进一步了解产品。
按直接目的分类：(1)以推销商品为目的的广告。主要有以文字或图像，向消费者介绍商品的性质、用途、价格等情况，促使消费者对商品产生初步需求。或者以说服为目标的广告，通过产品间的比较，突出本企业产品的特点和给消费者带来什么利益，使消费者对产品的厂牌、商标加深印象，刺激选择性需求。提示消费者在已有使用习惯和购买习惯的基础上注意某种日常生活用品以刺激重复购买，强化习惯性消费。(2)以建立企业商誉为目的的广告。此类广告不直接介绍商品和宣传商品的优点，而宣传企业的一贯宗旨与信誉，企业的历史与成就，其目的是为了加强企业自身的形象，增强消费者对企业的信心，沟通企业与消费者的公共关系，从而为长期的销售目标服务，具有长效性效果作用，故又称战略性广告。(3)以建立观念为目的的广告。此类广告不直接介绍商品，也不直接宣传企业的信誉，而是通过宣传、建立或改变购买者对一个企业、一种产品在心目中的形象，或是建立或改变一种消费观念，而这种观念的建立又是有利于广告主的。
按传播方式分类：此种广告分类有细的与粗的两种分法。如按广告媒体细分，则可分为：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、招贴广告、路牌广告、交通广告、灯光广告、邮寄广告，等等。如按广告媒体的共同特点相似者归类，则可粗分为：视听广告，如利用广播、电视、电影、幻灯播放的广告；印刷广告，如利用报纸、杂志、印刷品刊登的广告；户外广告，如路牌、招贴、电器和交通广告；销售现场广告，主要指企业销售现场的各种形式广告，它是一种自觉的综合性广告，起直接的推销商品广告效果作用，如橱窗广告、招牌广告、墙面广告、柜台广告、货架广告，等等；其他形式广告，如利用体育、年历、赠送品等进行的广告宣传。
此外，还有其他的一些分类标准，如从广义的广告内容来分，可分为经济广告、文化广告、社会广告、政府公告、公益广告等；如从广告的来源及其产品经营性质分，可分为国内广告、出口贸易广告、来华广告等；如从广告的诉求特点来分，可分为理性广告与情感广告。

广告guanggaoadvertising

企业、组织或个人通过各种形式的媒体向用户介绍其产品或服务，并树立企业、组织或个人形象的行为总称。
广告有多种分类方法。如按媒体可分为：广播广告、电视广告、报纸广告、杂志广告、招片广告等等。按广告性质可分为商品广告，企业形象广告，公益广告等等。
广告的作用主要有：
❶推销产品。通过宣传产品的良好性能、质量、服务等使用户建立起对该品牌产品的偏好，增加产品的知名度，激起消费者对该产品的兴趣；
❷树立企业形象。通过对企业产品经营实力，质量保证体系，服务水平及消费者的反映等方面的宣传建立企业信誉和形象，促进企业经营发展；
❸提供商品销售服务的信息，引导销费者的消费行为；
❹弘扬社会道德规范，倡导公益事业。
中国的广告起源甚早，战国时期就有过记载。《韩非子》一书中称，“宋人有沽酒者。……为酒甚美，悬帜甚高”。近代的广告，出现于清光绪32年发行的《政治官报》。欧美最早的广告出现于17世纪的英国报纸，其后广泛地流行各种广告，广告费用不断增长。广告形式从早期的叫卖式口头广告，逐步被样品实物式、旗帜招贴式等代替。印刷术从我国传到欧洲各国后，广告进入了新的发展阶段。广告的飞速发展是电视普及之后出现的，视听技术使广告有了更加生动的表现形式，广告效果极大提高、广告费用也大量增加，广告业成为一个盈利甚高的行业。
广告的制作一般要经历五个主要步骤：
❶确定广告目标；
❷预算广告费用；
❸策划广告内容；
❹选择广告媒体；
❺调查广告效果。广告业务一般由企业委托专门广告公司或兼营广告业务的公司承办，这样可以提高广告的制作水平，并增加广告的宣传效果。广告业务的经营由国家工商管理及新闻管理部门统筹管理，经营资格必须经过登记审查和批准。
随着中国社会主义市场经济的不断发展，广告及广告业将在水平、规模和影响力等方面得到很大提高，对商品经济的发展起到越来越大的促进作用。为使广告业健康发展，要不断关注和解决广告中存在的不良倾向。国家对广告及广告业的管理日益成为经济和社会管理中一个重要问题。

广告

广告主有计划地通过媒体向公众传播信息，以推销商品、劳务，宣传各种启事或观念的一种手段。广义的广告包括经济广告和非经济广告，又可称为盈利广告和非盈利广告。经济广告指以促销为目的的广告，包括直接传播商品或劳务信息的商业广告和以竖立商品生产者或劳务提供者的美好形象为目的的广告。非经济广告指不以盈利或促销为目的的广告，包括寻人启事、招聘广告、征婚启事、挂失广告等等。狭义的广告仅指经济广告。广告主运用的广告媒体可以是免费的自营媒体，如橱窗、门面、小册子等等，也可以是需支付一定广告费用的他营媒体，如电视、报纸、杂志、广播等等。
广告在奴隶制社会就出现了，最早是以口头的形式介绍市场上的行情。古代希腊雅典城内有一种管理日常生活的半官方人物，经常在大街上叫喊，口头告诉民众关于货物上市的行情。古罗马医生每到一处，就摆起摊来大声喧嚷，以招揽病人。有的甚至当众进行表演，示范开刀，用吹笛的声音掩盖病人痛苦的喊叫。此外，古罗马人在城内街道建筑物的墙壁和大柱上，刻满粗糙的文字和图画，例如竞技场的表演预告，遗失狗的主人的寻狗启事，补鞋匠的通告等等。中世纪时巴黎的招牌和叫卖依然是广告唯一的方式。法国的第一批叫卖者，据说是巴黎的浴室工人，他们佇立十字路口，高喊“洗热水澡”，专门接待沐浴爱好者。后来，沿街叫卖的小商贩，索性把广告式的吆喝配上传统的曲调。由此，巴黎街头小巷随后产生了不少优美动听的小调，即使后来广告招贴取代了叫卖，许多曲调还依然在几代人中间流传。
英语中的“广告”，源于拉丁语Advertere。在中古时期，它的含义是“某人注意到某事”，后来又演变为“引起别人注意或通知别人某件事”，“使大家知道某事”。因此，这个时期的广告已经有了“注意”、“诱导”等意思，是指通告、公告之类。直到18世纪，广告才和商业活动紧密联系起来，广告将商品介绍给消费公众，以引起注意，诱导并激发购买的欲望。
18世纪下半叶以后，广告逐渐渗进社会生活的各个领域，甚至走进了出版的书籍中。小说家巴尔扎克由于债台高筑，遂同意在他的小说《赛查·康罗托盛衰记》的一个章节里，为圣马丁街的烧酒商安排一期广告。就这样，巴尔扎克成了一个不寻常的广告作者。世界上第一个报纸广告刊登在1625年2月1日英格兰出版的《每周新闻》上，是乔治·马塞林写的一本书的介绍。“广告”一词最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报道》上。1827年法国《立法报》向读者解释，为了弥补报纸通过邮局发行而增加的邮费，该报将增设半页用以刊登有关地产、商业、工业等各类广告。于是仰赖广告谋求报纸生存的想法由此而起。到了19世纪，法国实业家吉拉丹以个人资金，创办了一份《知识报》，把订阅报纸的价格从80法郎降到40法郎，通过大幅度增加广告来弥补订费减少的损失，从此，报纸与广告发生了密切的联系。“广告”一词在我国出现较晚，据说最早出现在光绪二十二年发行的《政治官报章程》，而民国以后，“广告”一词就普遍地使用了。

广告Advertising

为了达到扩大宣传的目的而向公众传递信息或情报的一种活动。它的两个最基本的特征是能够显著识别和支付费用。其功能有告知、说服、提示、诱导等，以其特定的语言和表现形式促使受宣传的对象改变观念，转变态度，刺激需求，导致采取某种行动。广告还负有社会责任和法律责任，要求真实、可信、符合道德原则。在各类广告中，运用最广的是商业广告，它是占领、争夺、巩固市场不可缺少的手段，是现代企业进行商业竞争促进销售的重要手段之一。现代广告业发展很快，范围很广，广告支付的费用也越来越大。美国是目前世界上广告费用最大的国家，仅1986年就达1021亿美元，其次是日本，约186亿美元。

广告

有广义和狭义的两种。广义的广告，即广而告之，指一切面向社会所从事的政治的、经济的和文化等方面的宣传活动。如通知、启事、声明、公告、公开信、法律公布、布告、通令等，都是广告。直接间接的以各种说服的方式，如运用各种传播媒介，向大众传输关于商品买卖信息的公开的宣传活动，则是狭义的广告。也可以说，广告是有关商品交换的一种宣传形式。它是一种商业手段，其作用，除用于求购者外，主要是用于市场促销。广告的特征是公开说服； 商品交换是广告的内容； 传输信息，可以树立商品和企业的形象，争取消费者，开拓市场，激发需求和购买。

广告

利用传播媒介宣传有关商品、劳务的信息，以促进销售或扩大服务的一种方式。广告一词，源于拉丁文advertere，意为注意、诱导等。故广告有广义与狭义之分。前者除经济广告外，还包括政府、政党、社会集团、文化、教育、征婚、寻人等公告、声明、启事等。后者仅指生产、销售、服务等经营单位的以营利为目的的广告。狭义广告的作用主要有： 宣传介绍商品，沟通产需联系； 促进销售，吸引顾客，开拓市场； 指导消费，方便顾客选择购买，丰富商品知识。商品广告起源很早。我国奴隶社会时期就出现了口头广告及实物广告。以后逐渐发展成有板有眼的各种腔调，使人一听便知叫卖者的行业。古希腊，人们亦通过叫卖，来贩售奴隶、牲畜。商标字号广告源于圣经时代的以色列、庞贝和古希腊。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗及马戏团表演的广告。我国在唐宋先后出现了音响广告、旗帜广告、招牌广告、图画广告等。印刷术的发明，开始出现印刷广告。1597年，在佛罗伦萨第一次出现了报纸，并每周刊出一次商业广告。《伦敦周报》是英国最早的报纸，1622年发刊后便登出第一个售书广告。到了20世纪初，广播广告兴盛起来。至50年代前后，因电视迅速发展，成为最重要的广告媒介。目前，广告形式甚多，手法多样，如专用邮递广告、交通广告、包装广告、路牌广告、杂志广告等，渗透社会各个角落。

广告

advertising;advertisement;ad

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广告

commercial;advertisement

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广告

advertising;advertisement

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广告

advert.;advt.;adv.;ad.(advertisement)

广告

advertisement;ad
橱窗～window advertisement/户外～outdoor advertisement/招聘～ recruitment adverstisment/～代理人advertising agent/～电话直销direct response advertising /～费rate of advertisement;advertising fee /～公司advertising agency (or firm)/～画poster/～栏advertisement;ad column/～媒介advertising media/～牌billboard/～宣传hype;ad/～战advertising campaign

广告advertising

一种利用大众媒体，通过创造性的设计，达成沟通观念、推销商品和劳务等目标，并给以消费者满足和发展社会经济福利的传播活动。商业广告的中心在于传播信息和说服消费者购买。