平均成本定价Average cost pricing

一种定价规则。与厂商理论中假定厂商总是选择利润最大化的价格不同，经验研究表明厂商通常是通过计算平均成本加一定的毛利额来定价的，而且这个毛利额一般较稳定，受市场需求强度变化的影响比较小。不同的厂商，不同的行业在定价时使用的平均成本的概念也不尽相同。一种概念是单位产量的可变成本加上固定成本，或称为“全部成本”。另一种概念是根据生产能力利用率或者产品产量的正常水平来推算的。还有一种是只包括平均的可变成本。平均成本的含义不相同时，加价的含义也随之发生变化。前两种定义的平均成本的情况下，加价指的是厂商所能得到的单位利润；而在后一种情况下，加价中还含有固定成本的折旧费用。由于毛利是相对稳定的，因而价格主要随单位成本而变化。

平均成本定价average cost pricing

厂商的一种定价规则，根据此种规则，定价时通常是在平均成本之上加上某一加成。在现实中，除了某些初级品和金融交易的市场以外，绝大多数商品和劳务市场上的价格都是由厂商按照此种方式制定的。一旦确定了价格，厂商的销售将由需求规模和对手的竞争所限制。
人们对于平均成本定价的注意是在30年代。当时不完全竞争理论提出了厂商最大利润定价原则——边际成本等于边际收益，这使人们去具体考察企业定价实践是否与这一原则相一致。结果发现，这二者之间并不存在一致性，实际的价格决定通常并不是根据边际成本与边际收益相均等的原则而是依据平均成本来进行的。不过由于对平均成本的定义不同，各个企业的具体作法也不尽相同。比如，有些是指平均变动成本 （卡莱斯基的垄断程度便使用这种概念）; 有些是指平均总成本，或全额成本；有些又指在生产能力正常利用时的平均成本。根据所采取的平均成本概念的不同，加成中有的仅包含总利润，有的则还要包括固定成本补偿等。对企业的考察表明，各种加成相对地都比较稳定，价格变化主要是源于单位成本变化。以后，人们又对经济周期过程中价格与成本的动态进行了各种理论与经验研究，显示出就长期而言正常价格将主要依正常的平均成本为转移。
平均成本定价 （亦即加成定价的一种形式） 表明厂商并不按照使他们利润最大化的方式行事，至少在短期是这样。长期以来关于平均成本定价的各种经验研究则显示出当前用来解释大多数工业市场运行的微观经济理论是不适当的。它为经济学家发展更充实的工业竞争理论提供了挑战性的材料。