市场调研shì chǎng diào yánисслéдование(изучéние)рнка

市场调研Market Research

指市场经济国家对各种市场信息和状况所进行的调查和研究。其内容主要包括各种市场需求、产品适应性、发展和开拓新市场的方法等。市场调查因目的的不同采取的具体方法也不同。比如了解消费者态度和对产品的偏好，一般采取普遍或典型的调查方法；了解新产品的适应性，一般采用在指定市场进行试销的方法；预测商品未来需求的形势，可从产品过去的销售情况和推销员的期望中寻找参考依据等。随着全球性市场竞争的日趋加剧，通过市场调研，准确了解和掌握市场信息，对企业的发展越来越重要。

市场调研

是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析与企业市场营销有关的各种情报、信息和资料，为企业营销决策提供依据的信息管理活动。