市场营销目标

市场营销目标是指在一定时期内，企业通过一定的市场营销活动所要实现的一系列具体目的的总称。市场营销目标应当明确可靠、重点突出，在实际制定过程中，它应符合下列要求： (1) 时限性，即目标的实现要有一定的时间限制，没有时限的目标是毫无意义的。(2) 数量化，目标应该以数量来表示，以便对目标进行把握和检查。(3) 可靠性，即目标要切实可行，要与企业的资源条件和市场营销环境相适应。过高或过低的目标要求都是对企业资源的浪费。(4) 协调性，即市场营销目标与企业目标和企业发展战略要保持一致。(5) 社会一致性，即企业的市场营销目标应有益于增进社会整体利益，与社会发展目标相协调。市场营销目标的种类很多，概括来讲可以归纳为以下几种：即提高产品销售额、提高产品销售增长率、拓展新市场、提高市场占有率、扩大企业利润、提高投资收益率、提高产品质量、开发新产品、降低生产成本、提高劳动生产率、降低流通费用、降低经营管理成本、塑造企业形象。