宣传的效益原则

检验与评价宣传行为成败的标准。宣传有正效应、负效应。良好的社会效益是宣传工作的出发点和落脚点。从心理学角度分析，宣传的效益是传播内容引起受众认知结构、情感倾向和强度的改变，即影响或改变受众的某种心理定势，使其接近传播者所期望的价值目标。它是宣传者与受传者产生某种心理共鸣的结果。
宣传效益由诸多因素构成，包括宣传人员的素质、宣传的内容和形式、宣传渠道，也包括受众的层次结构、兴趣和需要，还包括特定的社会环境、政治气候等。评价宣传的社会效益的标准主要有两个：一是广度，例如电视的收视率、广播的收听率和报纸的读报率。这是检测宣传效益的量度标准。二是深度，即对受众的态度、行为产生的影响及程度。这是检测社会效益的质量标准。