多渠道营销系统Multichannel Marketing System

一个企业拥有两种或两种以上的分销渠道。例如，一家生产企业除了通过批发商、零售商的渠道推销其产品，还拥有自己的门市部，直接向消费者出售产品，提供服务。企业采用多渠道分销其产品，是为了创造并充分利用更多的市场机会。然而，一个不容忽视的问题是，各种渠道之间难免相互竞争，争夺市场，从而损害了企业的整体利益。因此，采用多渠道营销系统的企业，在发展新的市场机会的同时，需要采取必要措施，如为每种渠道限定范围等，尽量避免冲突，降低“内耗”。