国际市场的广告预算

运用国际市场广告手段时，预算广告费用采取的主要方法。广告是销售费用的主要开支项目。制定年度广告预算的方法一般有：(1)随机分摊法。指预算的制定不是采用仔细分析的方法，而是由决策者的灵机和感情决定。一般是企业能拿出多少钱作广告，预算就订多少。(2) 任务计算法。根据广告的目的、该作的广告、每项工作的成本来计算广告费用。此法目的性强，是较好方法。但有时由于广告目的不明确，广告支出费用也难估计。(3)竞争平衡法。根据竞争对方的广告支出情况来确定本企业的广告费用。应用此法既要注意保持本企业的市场地位，又不要挑起企业之间的广告战。还应注意各企业的实力、信誉和机会等方面的差别，不要完全追随对手的费用支出来制订自己的预算。(4)销售额比例法。即根据销售额的一定比例确定广告费用的预算。优点是方法简单而直观，使企业管理人员感觉到，每一项广告费用支出都与销售总额和企业盈利紧密相连，促使加强成本核算，重视商品成本、售价、广告成本和利润间的比例关系。缺点是会给人一种错觉，以为广告费用必须是销售额的某一百分比，而忽视根据市场与企业经营实际而采取灵活的销售策略。