四象限评价法

亦称“波士顿矩阵评价法”。利用产品的市场占有率和销售增长率两个指标对产品进行评价，并据以制定产品经营对策的方法。其应用步骤如下： (1) 以销售增长率为纵坐标，市场占有率为横坐标，作四象限图 （如下图如示）; (2) 收集企业各种产品的销售增长率和市场占有率资料，并在四象限图中找到所对应的位置，即属于哪一个象限；(3) 根据产品在四象限图中所处的位置，结合市场调查和预测，分别制定各产品相应的经营对策。一般来说，对处于第Ⅰ象限的“明星产品”，应大量投资发展； 对处于第Ⅱ象限的“风险产品”，如果投资发展，务必慎重； 对处于第Ⅲ象限的“衰退产品”，应尽快淘汰； 对处于第Ⅳ象限的“厚利产品”，应努力维持和扩大销售，争取更多盈利。