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字词 商业广告语体
类别 中英文字词句释义及详细解析
释义

商业广告语体

指企事业单位或个人用广告形式及时向消费者或服务对象传递商业、服务信息,沟通业务渠道的实用性语体。特征是:主题单一,目的明确,篇幅短小,言简意赅,涉及面广。创作要求是:真实性、鼓动性、艺术性三者的有机统一。分三类: 口头广告体、书面广告体和视听结合的综合广告体。一般形式是:布告体、简介体、格式体、论说体、新闻体、问答体、评奖体、描写体、幽默体、小说体、戏剧体、诗歌体等。语言特点是:用语广泛,口语、术语、行业语、诗体语词、古语词、外来词等皆可运用。句式短小,独语句、无主句、省略句出现频率高。常用比喻、拟人、排比、设问、夸张、双关等修辞格。音响、图象、色彩、格式、图表、字体变形等非语言的辅助手段也很常见。口头广告还可充分利用广告者的身势表情,达到宣传鼓动的效果。生动性、通俗性、简明性、艺术性有机地统一是该语体语言的总体风格。

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