合理需要Rational Needs

满足消费者全面和协调发展所必需的物质和文化消费的需要。它是一种有益的需要，它的满足能确保消费者的身心得到最充分的发展。从质上讲，人类所有一般的物质和精神需要，包括对衣、食、住、行、医疗卫生、安全感、情感交流、信息等的需要，都是人作为社会主体再生产所必需的条件，都是合理需要。从量上讲，合理需要应该有具体的财富和服务作保证，必须同社会生产力水平、个人收入水平相适应，超出生产发展水平和实际支付能力的一般物质需要，无法完全实现。需要 “合理性” 的概念本身也随着社会经济发展状况不断更新其内容。