双向撞击法

广告创意方法之一。是美国人亚瑟·考思勒在他的《创新法》一书中创立的。主要意思为：两个想法在脑中撞击到一起，便会产生一个全新的广告创意。如在一个运动鞋的广告上，鞋带系在两块切成鞋样的肌肉上，意为穿上运动鞋进行锻练，你的身体便会健美。运动鞋和肌肉，是两个不同的概念。但广告人员运用双向撞击法进行创意，使它们相结合，产生一个全新的创意。再如，一个营养面包的广告说：“吃起来象妈妈做的牛肉”。一个中成药的广告说：“又治病，味道又好”。在这些例子里，广告产品都被用来和另外一个事物或概念联系在一起，因而产生了一个崭新的、独特的广告创意。