企业价格决策

企业按照一定的思想原则和程序对其价格目标、价格策略和定价方案等作出选择。企业面对千变万化的市场要在竞争中立于不败之地，必须对价格的制定和调整等方面的问题进行科学的决策。价格决策是企业经营策略的重要组成部分，直接关系企业经营的成败和切身利益。在社会主义条件下，企业是独立的商品生产者和经营者，有它本身的利益要求，其活动受价值规律和市场供求规律支配，但也受到社会主义基本经济规律和国家政策法令的制约。企业进行价格决策时，要符合以下总的思想原则： 综合运用社会主义基本经济规律、价值规律和供求规律，把社会、企业、消费者三方面的利益统一起来，在国家政策法令约束条件下，通过满足顾客需要达到企业利润最大化。具体说要符合： 经济性原则，即价格决策能为企业带来利润； 有效性原则，即决策具有现实可行性和时效性； 社会性原则，即必须符合国家的宏观管理和政策法令。企业价格决策一般要经过决定价格目标和策略、拟定价格方案、方案择优程序； 经过目标提出、信息搜集、方案设计、方案评估、方案选择、信息反馈等步骤。价格目标是指企业为实现其经营目标而对价格制定提出的总目的要求。价格策略则是为实现价格目标而采取的政策原则。定价方案则是为实现价格目标，按照一定的政策原则制定的具体价格计划。