产品观念Product Concept

一种古老的企业经营指导思想，与生产观念相类似。产品观念认为，企业的主要任务就是提高产品的质量，只要物美价廉，顾客必然会找上门，无需大力推销，因为顾客欢迎那些质量好、价格合理的产品。所谓“酒好不怕巷子深”、“一招鲜，吃遍天”，只要死守“祖传秘方”就可永远立于不败之地等，都是产品观念的反映。产品观念适用于商品经济不发达的时期，在竞争十分激烈的商品经济中，产品再好，如没有适当的营销策略与之相配合，想获得经营成功是很困难的。市场营销的实践证明，企业奉行“产品观念”，就必然导致市场营销“近视症”，即在营销管理中缺乏远见，只看见自己的产品质量及产品特色，而忽视市场需求的不断变化，过分夸大产品的作用。