产品更新换代product replacement and rentwal

以质量更好、性能更佳、操作使用更方便的新产品代替原来生产的即将进入衰退期的老产品的活动。产品的更新是指采用科学技术的新发明所生产的与原产品不同的产品，一般具有新原理、新结构、新技术、新材料等特征。产品换代一般指产品的基本原理不变，部分地采用新技术、新结构或新材料，从而使产品的功能、性能或经济指标有显著改变，产品更新换代是企业提高产品质量，增加花色品种，增强竞争能力的根本保证，也是提高企业生产技术水平和经济效益的重要途径。进行产品更新换代，要根据产品寿命周期理论，经常分析现有产品所处的寿命周期阶段，以便及时掌握更新换代的时机；要根据市场预测和技术预测，做好技术储备；组织专门人员，进行新产品的研究开发工作；处理好新老产品的衔接更替关系。

产品更新换代Renewal and Updating of Products

用质量更高、竞争力更强、更适应消费者需求的新产品来取代原有产品的活动。不论什么产品，不论其寿命周期有多长，都逃脱不了衰退的命运，企业要使自身产品在市场上能保持较大的需求、较高的销售增长率，就必须在产品结构、性能、材质、技术特征等方面进行明显改进或利用科学技术开发研制出新的产品，以代替需求不足、经济效益差的老产品。计算机从286、386发展到现在的奔腾Ⅲ就是一个典型的例子。
一般来说，一个企业要进行三档产品组合，即正在生产的、正在试制的和正在研究开发的。根据产品生命周期理论，当一种产品处于成熟期时，就应该有成长期产品和开发导入期的产品跟上，以便使产品更新换代的交替工作顺利衔接，保证企业在整个经营过程中有连续的稳定的收入和盈利，同时也促进产品的技术水平不断提高。
产品更新换代的时机选择 选择什么时机切入，也就是何时将第二代、第三代产品投放市场是一项重要的产品策略，也是控制产品更新换代的关键性问题(如图10-5)。如果当第一代产品A点之前，就将第二代产品投放市场，新产品比老产品具有更大的优势，吸引更多的购买者，第一代产品就会被冷落，甚至被淘汰出局，这样促使第一代产品加速衰退，迅速推向B点，影响企业利润。如果当产品处于B点时，才将第二代产品投放市场，这时市场已有大量替代品加入竞争，给第二代产品打开销路带来困难，为赢得一定的市场占有率而必须付出很大的代价。一般来说C和C′点介入是较好的时机，此时介入既能满足消费者需求，又能给企业带来丰厚的利润。

图10-5 产品更新换代切入时期