产品换代包络曲线Enveloping Curve of Product Updating

在同一坐标上，与相继更迭的若干代产品的生命周期曲线相切的一条光滑曲线(如图10-6)。

图10-6 产品换代包络曲线

为了满足消费者的需求，在社会发展的推动下，某一行业产品总是不断地更新换代，推陈出新，而且每一代产品在质量、特性、功能、结构、外观设计、包装上都比上一代产品更佳，在技术含量上也大大超过原有产品，所以新一代产品会推动更多的消费者，激起更多的消费者需求，从而使产品更新换代曲线不断向上突破，这种突破是以原来产品为基础的，是一种循序渐进过程。
当某一行业处于朝阳行业时，包络曲线呈上升趋势。当行业走向夕阳时，包络曲线呈下降趋势。在这个时期，产品已经难以引起人们的注意，厂商将会大量退出这个行业，产品开发不足，换代缓慢，表现出来的曲线会陡然下降，但也有可能受到外部经济环境的刺激，将会有大量投入，曲线平缓延伸，但总趋势是下降的。产品换代包络曲线体现了行业生命周期，它的意义是企业可以借鉴曲线来判断自身在行业周期中的阶段以及自身在行业竞争中的地位，从而来进行战略选择(即相应发展战略、重点发展战略、调整战略还是退出或转移战略)。