产品寿命延长曲线Extensive Curve of Product Life

企业通过采取一定的措施，延长成熟期，尽力推迟衰退期的到来，从而延长产品的寿命周期而形成的产品寿命周期曲线。延长产品寿命周期的策略有：(1)扩大产品用途。一是在原产品基本结构或成分不变的情况下，增加一些零部件、装置或成分，使其具有一些新功能；二是通过试验发掘出产品的新用途。(2)提高产品质量。在保持产品原有用途的前提下，采取措施改善产品的可靠性、安全性、舒适性、经济性以及外观质量，提高产品的市场竞争力，增加销售量。(3)降低产品价格。降价是提高产品竞争能力的重要手段之一，可以增加产品销售量，推迟产品衰退期的到来。(4)改善产品包装。使产品的外观更加美观大方、引人注目，使产品易于携带（运输）、保存和使用，是提高产品的市场份额的有效途径。(5)改进服务。产品的售后服务状况，是消费者购买产品时考虑的一个较为重要的因素。因此，扩大服务范围、增加服务项目、改善服务方式和态度等，可以争取用户，增加产品销售量。(6)转移目标市场。为产品重新进行市场定位，进入新的细分市场。主要是将产品从高消费区转移到低消费区，从城市转移到农村，从发达地区转移到较落后的地区。采取延长产品寿命周期的措施要掌握适当时机，一般要在衰退期出现之前，以推迟衰退期的到来或促进出现一个新的销售高峰，其延长曲线如图10-4。

图10-4 产品寿命周期延长曲线