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戴元光等著。兰州大学出版社1988年6月版。34.7万字。介绍了美国、欧洲等国家和地区的代表性人物、学派和中国有关传播策略、技巧的论述与实例。分总论、传播、传播结构与模式、传播者、受传者、信息、符号、传播技巧、传播媒介、传播效果(上)、传播效果(中)、传播效果(下)、传播学研究方法论、定量研究方法(上)、定量研究方法(下)等15章。书末附有参考书目。
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