市场学是80年代前后才逐渐引进到我国来的。最初是作为部分高等院校经济管理学系培训企业管理人员的课程。1980年后，国家经委设置市场学培训中心，专门培训企业经理和市场营销管理人材。1982年全国大约有16所高等院校开设市场学，到1984年，已有60所高等院校设置市场学课程。并在部分大专院校招收市场学硕士研究生。
1980年我国经济学界开始编着有关市场学的书籍。至1984年相继有23个版本的《市场学》着作问世。其中，有的已经开始结合我国实际情况研究和撰写社会主义市场学的着作。在研究过程中，主要涉及以下几个理论问题。