商标一般由文字、图形或其组合构成。但是，并非所有的文字、图形都可以作为商标使用。根据我国商标法的规定，商标不得使用下列文字、图形：(1)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的；(2)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；(3)同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；(4)同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的；(5)本商品的通用名称和图形；(6)直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；(7)带有民族歧视性的；(8)夸大宣传并带有欺骗性的；(9)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
不论使用注册商标或未注册商标，都不得使用上述文字、图形。如果申请注册的商标中使用了上述文字、图形，应驳回申请，不予核准注册；未注册商标中使用了上述文字、图形的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款。