农村居民购买商品时的心理状态。受传统经济和文化的影响，我国农民购买商品有着独特的心理，一般表现在以下几个方面：(1)讲究经济、实用。农民购买商品关心的是商品的结实耐用，其次才会关心商品的款式、色调等，对商品的流行时尚不太关心。由于收入低以及传统节俭观念的影响，农民选购商品时求廉动机较强，价格对其购买行为有很大的影响。(2)储备动机较强。由于农村购物不便，农民购买商品特别是日用品时，会买得多一些以备将来之用。如果价格质量合适，则可能大量购买。(3)受传统消费习俗的影响较深。农村的很多风俗习惯都影响着人们的消费行为。随着农村经济的发展，农民消费观念也在更新，开始出现一种求新、求名的消费风气。
〖参〗城市居民消费心理