在一定的时期内，某个消费者在特定的价格水平下对某种消费品的需求。影响个别需求的因素主要有个人收入水平和消费品价格的变化。对于正常消费品，收入的增加或价格的降低会增加对这种消费品的需求，但对于某些劣等品(Inferior Goods)或吉芬商品(Giffen Goods)，收入的增加或价格的下降反而会减少对这些消费品的需求。另外，对某种消费品的需求还受到其替代品和互补品价格变化的影响，当其替代品价格上升时，会相应增加对这种消费品的需求，而互补品价格的上升则会导致对这种消费品需求的下降。消费品的个别需求还受到税收、政策法规、生活环境、习俗以及周围其他人的消费行为等因素的影响。
〖参〗市场需求