霍夫兰

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【生卒】：1912—1961

【介绍】：

美国传学奠基人之一，实验心理学家。

生于芝加哥，获耶鲁大学博士学位。从1942年起，即从事战时传播的研究。

1946年回耶鲁大学任教，主持“传播与态度改变”的研究计划实验。

在战争传播研究时，在《我们为何而战》的电影宣传效果中考察了不同对象、不同态度的不同影响。

以及此后的研究，认为：对有知识的人进行宣传时，讲话“两面理”比只讲“一面理”传播效果好；对于毫无所知的人，才能用“一面理”加以说服。从理论上推翻了只反复讲一面理的“宣传术”。