需求非对称性
指厂商提价时减少的销售量大于降低价格能增加的销售量。 厂商价格的变动由厂商原有的顾客观察到而不被其他顾客所注意，如果厂商提高价格，由于以下两个原因在销售上有损失：一是原有的顾客会到其他厂商处去购买；二是未转移走的顾客买得比以前少。如果厂商降低价格，它将更多地出售自己的产品给原有的顾客，但这不一定能吸引在其他厂商处购买产品的顾客，因为这些顾客没有观察到降价。 不完全信息是需求非对称之源。一个厂商提高价格会赶走一部分原有的顾客，但一个递减的价格却不能吸引新的顾客，因为在其他销售者处购买产品的顾客不知道这一点。厂商降低价格不能增加销售量，价格降低的作用仅仅在于挽留了一部分价格增加时会转移到其他厂商处去购买产品的顾客。 需求有非对称性时，厂商面临的需求曲线是弯折的。 当需求变得有较大的非对称性时，实际价格会更有刚性。当价格更接近于需求曲线弯折点时，实际价格变得有完全的刚性。一个弯折的需求曲线意味著价格的增加会大大地降低需求，但价格的降低仅稍微增加一点需求。在这种情况下，价格增减对厂商来说都没有吸引力，厂商不愿意轻易变动价格，实际价格有刚性。 |